英国超越中国,市场两极化……2018年的艺术市场你读懂了吗?

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上周五,巴塞尔艺博会的主办方,瑞士最大的跨国投资银行和金融服务公司瑞银集团(UBS)发布了《2019年全球艺术市场报告》。整篇报告共408页,从艺术市场整体概况,艺术经销商,艺术家,拍卖,艺博会,艺术品线上交易,藏家以及艺术对全球经济影响八大角度,全面分析了2018年艺术市场的整体状况。艺术市场通讯特此为大家梳理了整篇报告,并整理出2018艺术市场值得关注的重点。


报告要点一览



1.2018年全球艺术市场达到674亿美元,比2017年增长了6%。这是继2014年以来,近十年(2008-2018)中艺术市场的第二高峰。


2.美国的艺术市场在2018年达到近300亿美元,依旧领先全球。而英国赶超中国成为世界第二大艺术市场。


3.画廊和艺术经销商对于2019年的艺术市场整体态度较为消极,仅有30%的艺术经销商认为2019年艺术市场会继续增长。


4.女性艺术家的市场2018年依旧低迷。画廊代理的艺术家女性占比仅为三成。而女性艺术家去年单幅作品拍卖最高价也刚过千万美元大关。


5.2018年的拍卖市场达到291亿美元,比2016年增长近30%。战后艺术成为2018年拍卖主力,占拍卖总额的一半。


6.2018年,艺博会依旧是艺术市场的重要组成部分。全球艺博会总销售额达到164亿美元,比2017年增长6%。此外,全球46%的艺术交易来源自艺博会。


7.艺术买家有越来越年轻化的趋势。80、90后,特别是亚洲的80、90后高净值人群成为艺术市场的新主力。


8.艺术品线上交易越来越热门。2018年艺术品线上交易达到6亿美元,比2017年上涨了11%。而80、90后的高净值人群成为艺术品线上交易的主要用户。



报告重点深入解读


英国赶超中国成为全球第二大艺术市场


本月英国脱欧将会被正式提上日程。当全世界都在担心英国经济会因脱欧受到严重影响时,英国的艺术市场却冷不丁地交出了一份漂亮的答卷。在2018年,英国艺术市场的总价值逼近140亿美元,比上一年增长了8%。超越中国,以21%的市场占比重夺世界第二大艺术市场之位。


从2010年起,中国就超过英国成为全球第二大艺术市场。直到2014年为止,中国的艺术市场依旧领先于英国。2015-2016年间,英国又重夺回到世界第二的位置。但在2017年,一方面中国的艺术市场整体表现超常,另一方面英国宣布脱欧影响了艺术市场当年表现。最终,中国以较小的优势再次夺回全球艺术市场第二的位置。然而,这一股势头并没有延续。去年英国虽然依旧被脱欧危机笼罩,但整体艺术市场较为稳定。相较之下,中国由于拍卖市场,特别是去年的秋拍表现欠佳,导致中国艺术市场比2017年下跌了3%,以129亿美元的交易总价和19%的市场占比,屈居第三。


2008-2018主要艺术市场走势


值得一提的是,当英国脱欧前艺术市场表现依旧强劲之时,欧盟国家中一些较为重要的艺术市场竞争力却在下降。不免让人有些唏嘘。作为世界第四大艺术市场法国在2018年的表现,只能用很不理想来形容了。根据报告,法国2018年艺术市场仅达到41亿美元,比2017年下降5%。而其他欧盟国家的“兄弟们”也不争气。德国,瑞士和意大利的艺术市场也有不同程度的衰退。


去年艺术市场的有人满意,有人失望。而很快,新的一年竞争又将开始。本月底,英国正式脱欧,而香港春拍也将开始。不知脱欧后的英国艺术市场是否能够依旧稳定增长,也不知道在经历去年拍卖低潮的中国市场今年是否能够重新走高。请大家和我们一起拭目以待吧!


艺术市场看涨,但两极化严重!?


2018年的艺术市场总体上涨6%,是继2014年之后,近十年内的第二个高峰。当我们有理由坚信艺术市场的发展越来越好时,却并没有发现背后危机四伏。


报告显示,2018年一级艺术市场中,5%的艺术经销商竟然占据了市场上一半以上的销售额。小画廊难以生存,大画廊蓬勃发展,两极化严重成为了2018年一级市场不得不重视的大问题。


那些销售额在25万美元及以下的艺术经销商在2018年的销售额减少了18%。而那些千万级销售额的经销商却有17%的增长。


小画廊的经营在2018年尤其困难,并且这可能延续到今年。而究其背后的原因,也不免俗涉及到艺术家资源和财力资源。据报告显示,小画廊超过六成的收入都来自于1-2位签约艺术家,占画廊总收入的42%。而这些表现强劲的小画廊艺术家很快就会被大画廊选中,并为大画廊继续带来可观的收入。就像哈佛之所以成为顶尖大学,很大程度因为他们的学生都是来自世界各地的顶尖人才。大画廊之所以能够有近20%的销售年增长,主要是依靠纳入更多卖座的艺术家。


当小画廊在投入了大量精力,金钱和时间培养了一批艺术年轻艺术家后,得到的却是优秀艺术家流失。这样的局面决定了小画廊的生存会越来越艰难。报告中也提到,从2008年至2018年,这十年新增画廊数量竟下跌了86%。在一级市场两极化日趋严重的今日,我们不得不反思应该如何应对。


▲2017-2018不同规模画廊成交额变化


80、90后成为买家主力股


当你还以为艺术品藏家都是50、60岁的中年成功商务男女,那你就大错特错了。今年的报告显示,2018年的艺术品买家趋于年轻化。80、90后的高净值人群更是成为了市场新主力,占总比重的三成左右。而其中,亚洲的年轻买家更是表现抢眼。


报告显示,在新加坡,46%的买家为80和90后,而在香港,39%的买家由80、90后组成。此外,相较于那些年龄更大的买家,这些80、90后买家在艺术品购买上似乎更加主动。其中,67%的年轻买家表示有买艺术品的经验(Fine Art),而77%的的年轻买家表示在过去两年内(2016-2018)有买过装饰类艺术品。甚至在古董收藏方面,也有54%的80、90后买家表示有参与。这比我们传统意义中认为的古董收藏爱好者,也就是那些年龄较大的藏家,购买占比竟然还高出两倍。


▲各个国家不同年龄段的受访者中艺术品购买者的占比


瑞银集团的首席营销官约翰·耶维(Johan Jervøe)在和福布斯的采访中说:“根据德勤报告,到2020年,80和90后的总财富将达到24兆美元,也就是美国2015年经济综合的1.5倍。这一代人对艺术投资的热衷度非常高。未来全球艺术市场买家的区分将不再以地区为主,而是以年龄为主。”


值得一提的是,在我们采访苏富比亚洲区副总裁郭东杰先生时,他也特别指出,藏家年轻化是2018年的亚洲艺术市场的新趋势。“苏富比去年拍卖有好的结果结果不仅是商业上的成功,也反映出藏家的结构在转变。藏家的群体可能有更多的年轻化的趋势。”


此外UBS报告还显示,80和90后藏家也是线上艺术品交易的青睐者。报告显示,在高净值人群买家中,超过93%的80和90后买家表示在过去几年内有在线上购买艺术品的经验。其中有接近一半的人曾经通过instagram购买过艺术品。